И. О. Адиева Айнура Абдужалаловна > к э. н., доцент, зав кафедры «Теория финансов и управления» тел рабочий: 61-37-30 мук, г. Бишкек, Кыргызстан офис: ауд. 406 День, время и место занятий: Расписание


Курс «Банковский маркетинг» (4- кр.ч.)


Преподаватсль:

Ф.И.О. Адиева Айнура Абдужалаловна

к.э.н., доцент , зав.кафедры

«Теория финансов и управления » тел. рабочий: 61-37-30

МУК, г. Бишкек, Кыргызстан офис: ауд. 406

День, время и место занятий: Расписание приема студентов : по расписанию

Во внеклассное время : по графику

Пререквизиты курса: « Банковское дело», « Маркетинг», «Анализ хозяйственной деятельности», « Финансовый менеджмент», « Стратегическое планирование», « Профессиональные навыки менеджера»

^ Постреквизиты курса: « Анализ деятельности коммерческих банков », « Бухучет в банках »,

« Межбанковские финансовые рынки »

Целевая аудитория: студенты 3 курса по направлению « Экономика » специальностей

« Финансы и кредит », « Банковское дело»

^ Краткое описание курса: В современных условиях, когда на рынке капиталов существует острая конкуренция за сферу привлечения денежных ресурсов и сферу приложения капитала, для банков, прежде всего коммерческих, весьма актуальна проблема управления банком, т.е. выбор и осуществление рационального банковского маркетинга. Он необходим банку для расширения операций, продвижение на рынке и получения прибыли. Данная дисциплина является необходимым элементом фундаментальной подготовки специалистов банковского дела, изучение которой позволяет слушателям получить базовые знания, соответствующие требованиям квалифицированной характеристики экономиста. Предлагаемая рабочая программа « Банковский маркетинг» составлена с учетом профессиональной ориентации студентов и особенностей преподавания курса

^ Цели предлагаемого курса

Цель курса « Банковский маркетинг » - дать студентам базовые знания в сфере управления банковскими операциями, привлечения денежных ресурсов и приложения капитала в банках, в освоении теоретических и практических аспектов банковского маркетинга, проведении развернутого анализа рыночных возможностей банка, изучения различных подходов к системе планирования в банке, изучения основных видов риска, присущих банковской деятельности; методов оценки и практикуемых приемов его снижения; структуры организация маркетинга.

^ Правила поведения в классе: Согласно Общему положению МУК, преподаватель ожидает, что: студенты не опаздывают на занятия, не пропускают занятия без уважительной причины, отрабатывают пропущенные занятия по согласованию с преподавателем. Во время занятий нельзя разговаривать, пользоваться сотовыми телефонами, покидать аудиторию, жевать резинку, кушать, читать газеты и журналы.

^ Политика академического поведення и этики: Быть толерантным, уважать мнение окружающих. Возражения формулировать в корректной форме. Плагиат и другие формы нечестной работы недопустимы. К плагиату относится следующее: отсутствие ссылок при использовании печатных и электронных материалов, цитат, мыслей других авторов. Недопустимы подсказывание и списывание во время тестов, экзаменов, занятий; сдача экзамена за другого студента, неразрешенное копирование материалов. В случае нарушения одного из вышеперечисленных пунктов студент не аттестовывается по курсу.

^ Требования к студенту при изучении курса: прочитать необходимую литературу, выполнить практическое задание, проанализировать выданное задание и т.д.

Примечание: Невыполнение задания для СРС , своевременной сдачи модулей, экзаменов ( зачетов) влекут штрафные санкции – 20 баллов.

Виды занятий и работ студента :

Итоговый контроль: экзамен

Требования об академической успеваемости:

Успешность изучения данной дисциплины в системе кредитных технологий оценивается суммой набранных баллов (из 100 возможных) и включает две составляющие:

1)Оценка преподавателем итогов учебной деятельности студента по изучению дисциплины в течение семестра (в сумме не более чем 80 баллов). Структура баллов, составляющих оценку преподавателя, представлена в рабочей учебной программе дисциплины и включает отдельные доли в баллах, начисляемые студенту за посещаемость, успешность выполнения и защиты рубежных модулей, полноту и эффективность самостоятельной работы.

Посещение занятий - 28 баллов ( 1,5 балла в неделю)

Модуль – 1 - 6 баллов

Модуль – 2 - 6 баллов

Модуль – 3 - 9 баллов

Модуль – 4 - 9 баллов

Выполнение семестрового

плана самостоятельной работы - 22 балла

Итого - 80 баллов

2) Оценка знаний студента на экзамене по 20-балльной шкале Суммарный итог двух частей балльной оценки освоения дисциплины переводится по утвержденным шкалам в международную буквенную оценку и ее национальный числовой эквивалент (таблица 1).


^ Шкалы перевода баллов в международные буквенные оценки и их числовые национальные эквивалент

Международные буквенные оценки

%

Национальные числовые эквиваленты буквенных оценок

ECTS

баллы

Кыргызстан ГОСТ

А

А

140-150

130-139

96-100

91-95

5

B

B-

120-129

110-119

88-90

84-87

4

C

C-


100-109

90-99

81-83

78-80


D

D-

80-89

75-79

71-73

68-70

3

E

E-

F,FX

65-74

46—64

0-45

64-67

61-63

0-60

2


^ ВНИМАНИЕ: Прохожденис всех видов контроля и выполнения СРСП, СРС является обязательным для всех студентов.

Распределение рейтинговых баллов по видам контроля

№ п.п.

Вид итогового контроля

Виды контроля

баллы

1.

Экзамен

Итоговый контроль

20

2.




Рубежный контроль

30

3.




Текущий контроль

50

^ Обязательная литература и место их поиска:

Обязательная литература

Место поиска

Спицын И.О., Спицын Я.О., «Маркетинг в банке» ЦММС «Писпайш>, 2000 г.

Жуков Е.Ф. «Менеджмент и маркетинг в банках», Москва «Юнити», 2002 г.

Уткин Э.А. «Банковский маркетинг», Москва 1998 г

Банковский вестник

Бюллетень НБКР

Библиотека МУК


Библиотека МУК


Библиотека МУК


Библиотека МУК

Библиотека МУК


Примечание: Список дополнительной литературы и интернет-источников см. в рабочей программе курса

«Банковский маркетинг».

Самостоятельная работа студента: С целью подготовки к лекции студенту необходимо прочитать рекомендуемую литературу и составить краткий глоссарий. Преподаватель контролирует самостоятельную работу студента путем проведения устного опроса во время практических занятий , лекции и проведения тестирования

Недели
 Тема
Тематика курса «Банковский маркетинг»
Кол-во часов

Рекомендуемая литература
1-5 Тема 1,2,3,4,5 ^ Тема лекции:
1.Сущность современной концепции банковского маркетинга

2.Постановка задач, целей и определение возможностей банка

3.Анализ рыночных возможностей

4.Управление активами банка. Управление пассивами банка. Методы решения проблемы « прибыльность - ликвидность».

 Тема практического задания

1. Сущность современной концепции банковского маркетинга и банковских операций.

2. Анализ рыночных возможностей Управление активами банка. Управление пассивами банка

Модуль 1 Банковский маркетинг по видам операций , выявление и анализ рыночных возможностей банковского учреждения

19

1.1 том стр. 14-22

2. стр. 5-12

3. стр. 3-9

4. см. соотв. тему
5-10 Тема 6,7,8
Тема лекции

1.Сегментирование рынка. Отбор целевых рынков.

2.Система планирования

3.Планирование комплекса маркетинга. Продуктовая стратегия

 Тема практического задания

1. Планирование комплекса маркетинга

2. Сегментирование и отбор целевых рынков

Модуль 2 Разработка маркетингового плана отдельного банка

19

11том стр.143-151

2. стр. 24 –32

З.стр. 14-19

4. см. соотв. тему
10-14 Тема 9,10,11,12 Тема лекции:
1.Ценовая стратегия.

2.Стратегия в области систем доставки.

3.Коммуникационная стратегия

4.Стратегия риска
^ Тема практического задания
Ценообразование , оценка и выработка стратегий в комплексе банковского маркетинга

Оценка рисков в банковской деятельности

Модуль 3 Ценовая политика банка и снижение рисков


19

1. 2 том стр. 212-232, 234-241 2. стр. 67 - 74
15-17 Тема 13,14
^ Тема лекции:

Организационная стратегия банка

Система маркетингового контроля

Тема практического задания

Система контроля и организации в банковском учреждении

Модуль 4 Организация и контроль в системе маркетинга

18

    1. том стр. 143-151

    2. З.стр. 14-19

    3. 4. см. соотв. тему

1.4.см. соотв. тему







Итоговый контроль : экзамен







6807669218186023.html
6807850762884519.html
6807975772742699.html
6808086980572869.html
6808245723138764.html